Opel fait gagner une voiture en échange de vues sur YouTube

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Opel fait travailler ses fans en leur proposant de réaliser un test drive en échange d’un des modèles de la marque.

Pour assurer la promotion de ses différentes gammes de voitures, Opel choisit de faire travailler ses fans au lieu de passer par une agence de communication. Le concept est simple est plutôt intéressant pour les participants : c’est de leur offrir une voiture de la marque en contrepartie de la création d’une vidéo publicitaire qui doit faire le buzz sur YouTube.

Une vidéo à succès en échange une voiture

Dans sa dernière campagne, Opel a donc laissé de côté les agences publicitaires et a plutôt choisi de confier les clés de sa communication à ses fans néerlandais. L’idée est de les encourager à créer une vidéo dans laquelle le participant effectue un test drive d’une voiture Opel prêtée par la marque.

Une fois réalisé, le film sera uploadé sur YouTube. Si la vidéo connaît un grand succès et qu’elle obtient un nombre de vues important, la marque échange ces vues contre un bon d’achat pour acheter une un modèle de voiture en ligne. Trois véhicules sont donc disponibles pour les gagnants :

  • La gamme Karl Rocks qui coûte 14 747 €, échangeable avec 589 000 vues sur YouTube
  • La gamme Corsa qui vaut 18 490 €, pouvant être payé par 739 600 vues sur YouTube
  • La gamme Astra de 23 070 € qui vaut 922 800 €

Une relation gagnant-gagnant

Ce concept consistant à faire travailler les fans a tout de la bonne idée pour les marques car chaque partie en tire un bénéfice.

Les participants deviennent montrent leur attachement à la marque et peuvent obtenir des cadeaux intéressants. La marque quant à elle bénéficie d’une campagne de communication gratuite et relayée massivement sur les réseaux sociaux.

Cette technique de communication permettant d’obtenir des vues sur YouTube pour gagner une voiture a déjà connu un grand succès aux Pays-Bas, c’est ce qui encourage Opel de la déployer dans d’autres pays européens. L’un des gagnants de ce concept était Yuri Schuurkes qui a obtenu 5.2 millions de vues, qu’il a échangées contre une Opel Astra.



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